今年“双11”又多了些许看点：1、天猫销售额继续刷新纪录;2、直播带货站在各大电商平台C位;3、有电商巨头“双11”前发文“不玩了”;4、“双11”前日，监管出手预防和制止平台经济领域垄断行为;5、和以往不同，今年“双11”概念股多数下跌，股价大打折扣。
// 销售数据再创新高 //
又是一个不眠夜!
11月11日0点刚过，阿里巴巴数据显示，今年天猫“双11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，第一波“洪峰”已过。
淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。
天猫成交额“战报”显示：11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿!天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。
其他电商巨头也是战绩显赫。
京东方面，官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。
京东大数据显示，海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。
苏宁易购公布实时战报：11日0点“双十一”全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 (包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。
用时仅9分44秒，小米天猫官方旗舰店支付金额突破5亿元。而10分钟时间里，小米双11全平台支付金额突破10亿元。
如今已是“双11”购物狂欢节的第12年，阿里“双11”也从最初0.52亿的销售额，增长到2019年的2684亿，11年增长了5161倍。
而包括京东、苏宁易购最近几年在“双11”期间的成本投入和销售业绩也都明显增加。
// 直播带货退货率居高不下 //
今年和往年不同，今年直播带货妥妥地占据了C位!在今年10月20日夜里，预热“双11”的李佳琦和薇娅在各自直播间分别获得了1.62亿和1.48亿的累计观看量，两人当晚的销售额加起来有91.9亿元之多。
在今年“双11”预售期间，淘宝直播每天开播场次较去年增长超过50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播机构为商家提供直播服务。而在2019年6月，直播这一新业态才刚刚诞生。
截至11月10日12点05分，蘑菇街签约主播小甜心宣布直播成交额破亿，成为淘宝、抖音、快手之外的第一个亿级主播。直播生态星火燎原。
虽然主播们营造出的买买买氛围吸引不少人“剁手”，但另一方面，直播带货的退货率也高出其他渠道很多。
据澎湃新闻报道称，快手人气主播辛巴的团队曾在今年8月与媒体的对话中提到，“双十一”大促销期间，部分主播的退款率(发货前退货)在40% - 60% 之间，退货率(收货后退货)在15% - 25% 之间;部分行业如服装，能上涨到50%。
直播购物中的确有不少冲动消费，在便宜、手慢无等心理作用下，很多人可能连商品的顾客评价都没来得及翻就下了单。
不过，即使有“七天无理由退货”的国家政策作保，依旧有不少人遇上退货难题。在黑猫投诉上，有关直播购物的投诉中，售后就是最大的难题。
// 这家电商巨头“不玩了” //
今年的“双11”来得有点早。10月20日，天猫宣布今年“双11”启动，10月21日就开启“预售”;“巧”的是，京东也选在10月21日开启“双11”促销活动，自此“双11”正式拉开帷幕。
不过和这两家电商不同，在“双11”到来之前，网易严选发布文章表示，将退出今年“双11”。
网易严选真的退出了吗?网友们并不这么认为。有网友表示，“很好，就喜欢这种简单点的”“严选果然是电商界一股清流”。
有意思的是，虽然网易严选表示要退出“双11”，但似乎并不想放弃促销。在文章当中，网易严选称，今年“双11”，不做复杂优惠玩法，“我们为你们搞定了全年最大力度补贴”。
在文章当中，网易严选称，今年“双11”，不做复杂优惠玩法，“我们为你们搞定了全年最大力度补贴”。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，据称严选“双11”当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。此外，网易严选还称今年“双11”，其不发战报，要为理性消费的生活理念发声。
据公开报道，2019年“双11”网易严选的成绩单为：从11月10日22时至11月11日24时，其订单总量同比增长53%，支付用户数增长46%，助力中国制造卖出超260万件货品。不过，网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。
本文来源：9000股 
